TFL Vsebine / Revija Odvetnik

Marketing iz zasede (t. i. ambush marketing) se dogaja predvsem v športu, ko se določeno podjetje oziroma blagovna znamka povezuje z dogodkom ali športnim subjektom, čeprav nima z enim ali drugim nobene formalne povezave. Namen tega je povezovanje s pozitivnimi lastnosti ali dobrim imenom dogodka oziroma športnega subjekta. Taka ravnanja so lahko zakonita ali nezakonita. Slednje je odvisno od primera do primera, presoja pa se glede na uporabo elementov komuniciranja ter načina trženjskega komuniciranja. Če podjetje uporablja grafične elemente oziroma ime dogodka ali športnega subjekta, gre za nezakoniti marketing iz zasede. V nasprotnem primeru gre za trženjsko aktivnost, ki je zakonita, vprašanje pa je, ali je moralna in posledično tudi učinkovita (potrošniki navadno uradne sponzorje cenijo in prepoznajo kot podpornike športa).

Ambush Marketing as a Marketing Opportunity or Business Risk?