TFL Vsebine / Revija Odvetnik

V članku obravnavam prakso prilagajanja cen na podlagi podatkov, zbranih o potrošnikih. Vse večja digitalizacija in porast spletne prodaje podjetjem omogočata dostop do vedno večje količine podatkov o posameznikih, katerih gospodarskega potenciala in prednosti se podjetja vse bolj zavedajo. Navedeno velja tudi na področju določanja cen za blago in storitve, kjer se podjetja vse bolj zanašajo na podatke in njihovo obdelavo ter na tej podlagi potrošnikom določajo različne cene za sicer iste produkte. Gre za t. i. algoritemsko cenovno diskriminacijo oziroma personalizacijo cen. Čeprav praksa še ni zelo razširjena, je zaradi njene vedno lažje uporabe in prednosti, ki jih prinaša podjetjem, pričakovati njen nadaljnji razmah. To prinaša nove izzive tudi za pravo.

Legal Challenges of Algorithmic Pricing From the Consumer Protection Perspective